Oklahoma Menggunakan Iklan TrueView YouTube untuk Meningkatkan Pariwisata untuk Lagu [Studi Kasus]

Ad Blocker Detected

Our website is made possible by displaying online advertisements to our visitors. Please consider supporting us by disabling your ad blocker.

Image result for youtube & google

Cara mendownload video dari youtube

 

Apa yang diketahui banyak orang tentang Oklahoma? Mereka mungkin tahu judul lagu dari “Oklahoma!” Ini adalah musikal pertama yang ditulis oleh tim komposer Richard Rodgers dan pustakawan Oscar Hammerstein II.

Namun, siapa pun yang telah mengunjungi negara bagian akan memberi tahu Anda bahwa inilah orang-orang yang tinggal di sana yang membuat Oklahoma layak untuk dinyanyikan. Oklahoman itu asli, tulus, dan ramah – membuat pengunjung merasa seperti mereka milik.    Cara download video dari youtube

Pada saat yang sama, para pelancong jatuh cinta pada alam bebas dan tempat-tempat terbuka yang penuh gaya dan menawarkan pengalaman-pengalaman otentik. Danau Tenkiller dikenal sebagai “surga di perbukitan” karena air jernih mencerminkan langit biru yang luas, dan Museum dan Memorial Nasional Kota Oklahoma menangkap perjalanan emosional dan harapan kota. Penggemar sejarah musik akan ingin mengunjungi Muskogee di mana mereka akan menemukan Oklahoma Music Hall of Fame, museum yang mengumpulkan dan mendokumentasikan informasi yang mengarsipkan sejarah musik yang kaya di Oklahoma.

Untuk alasan ini, pariwisata adalah industri terbesar ketiga di Oklahoma dan para wisatawan menghabiskan lebih dari $ 7 miliar setiap tahun, mengikuti saran negara untuk “lihat sendiri.” Menurut Gubernur Oklahoma Mary Fallin, perjalanan dan dolar pariwisata menghasilkan lebih dari satu miliar dolar pendapatan tahunan untuk pemerintah negara bagian dan lokal Oklahoma dan membantu untuk mendukung hampir 80.000 pekerjaan.

Orang-orang yang bekerja di Oklahoma Tourism and Recreation Department (OTRD) benar-benar mewujudkan keaslian dan kegembiraan alami negara itu sendiri. Sebagai Direktur Eksekutif, Deby Snodgrass memimpin tim yang senang dalam menyingkirkan standar industri yang ketat demi strategi baru yang efektif. Dia dan rekan-rekannya Jennifer Kalkman, Direktur Pemasaran Digital, dan Dick Dutton, Direktur Promosi Perjalanan, memiliki beragam latar belakang (urusan publik, keuangan, dan siaran televisi) tetapi membanggakan diri dalam berpikir dan bertindak sebagai sebuah tim. Untuk grup ini, ini bukan tentang apa yang dilakukan oleh tujuan lain tetapi tentang melakukan apa yang terbaik untuk Oklahoma.

Kalkman dan Dutton mengelola banyak saluran pemasaran, dari televisi hingga cetak ke digital, tetapi telah mencari alternatif untuk media tradisional seperti iklan TV yang cenderung lebih mahal untuk menjangkau audiens target mereka. Orang-orang mengubah cara mereka mengonsumsi media, mencampurkan tontonan TV langsung mereka dengan rekaman acara dan video internet, dan berinteraksi dengan banyak layar.

Nielsen bahkan telah menciptakan segmen baru untuk menggambarkan konsumen yang tidak berlangganan program TV tradisional sama sekali. Pergeseran ini telah membuat penting bagi pengiklan untuk memperpanjang umur kampanye iklan online sehingga mereka bisa mendapatkan hasil maksimal dari investasi pemasaran mereka. Dengan anggaran yang hanya sebagian kecil dari beberapa anggaran negara tetangga, OTRD perlu membuat setiap hitungan dolar. Dutton menekankan, “Wajib Pajak telah mempercayakan dolar mereka kepada kami untuk mengalokasikan seefisien dan secerdas mungkin.”

Untuk mendapatkan hasil maksimal, Oklahoma memutuskan untuk melakukan pengujian sendiri pada alokasi saluran, dengan tujuan menemukan cara yang lebih efektif untuk terhubung dengan pelancong hari ini. “Kami berada di tengah-tengah perubahan besar tentang bagaimana orang menggunakan alat untuk merencanakan perjalanan mereka. Kami tahu bahwa web adalah sumber informasi nomor satu dengan 85 persen orang menggunakan Internet, ”jelas Dutton.

Untuk menguji nilai penayangan dan aktivitas online, OTRD mengalokasikan 20 persen dari investasi kampanye “Come See For Yourself” pada musim panas ke iklan video TrueView YouTube.

Kalkman sangat bersemangat tentang kampanye ini karena memungkinkan untuk menguji pasar baru dengan potensi tinggi untuk pengunjung. Dia antusias, “Kami meluncurkan iklan video TrueView di pasar pengujian yang telah kami lacak selama beberapa tahun karena kecenderungan yang tinggi untuk melakukan perjalanan ke Oklahoma, tetapi kami tidak pernah dapat menjangkau mereka karena mereka terlalu mahal untuk membeli televisi dan berada di luar pasar drive kami – kota-kota seperti Houston, Los Angeles, Chicago, dan Atlanta. ”

Setelah menjalankan pengujian, Kalkman menemukan bahwa tidak hanya iklan TrueView YouTube yang mengaktifkan OTRD untuk menjangkau pemirsa yang lebih luas dengan biaya lebih rendah, tetapi juga mendorong kunjungan situs web lebih tinggi daripada saluran pemasaran lainnya. Pasar TrueView-only meniup semua yang lain dengan mendorong pertumbuhan 486 persen tahun ke tahun dalam kunjungan situs web. 12 pasar yang menjalankan iklan TrueView-only menyumbang 44 persen dari lalu lintas situs web mereka (284.000 kunjungan) – didanai oleh hanya 20 persen dari anggaran kampanye.

Apa artinya ini bagi Oklahoma? Menurut OTRD, hasil ini melambungkan TravelOK.com ke tempat nomor satu di antara situs web departemen pariwisata negara berdasarkan kunjungan selama bulan kampanye berlangsung. Ini juga mendorong TravelOK.com ke peringkat kedua tertinggi dalam hal halaman yang dilihat per kunjungan.

Berkenaan dengan pasar potensial tinggi yang sebelumnya belum teruji, tes tersebut menghasilkan beberapa wawasan yang didorong data yang kuat juga. Setiap kota tempat kampanye TrueView aktif melonjak masuk ke daftar 15 DMA teratas secara nasional oleh TOPOOK.com yang mengirimkan pengunjung ke situs tersebut. Dua metros terbaik yang diuji di California meningkat dari 3 persen pengunjung TravelOK.com menjadi 15 persen di puncak. Tim pemasaran di OTRD sekarang tahu, tanpa diragukan lagi, bahwa beberapa kota terbesar di AS berminat bepergian ke Oklahoma.

Dengan hasil tes yang kuat ini, Kalkman berencana untuk “meminta bagian yang lebih besar dari keseluruhan anggaran pemasaran sehingga kami dapat melakukan ini lebih sering.” YouTube TrueView pasti akan menjadi bagian dari campuran media OTRD yang akan datang dan tim sudah mempertimbangkan inovasi lain cara menggunakan format untuk mendorong dampak ekonomi bagi Oklahoma … untuk sebuah lagu.

Snodgrass, yang pertama kali mengakui perlunya perubahan, telah digembar-gemborkan oleh timnya sebagai kekuatan pendorong di balik peralihan ke strategi pemasaran yang lebih digital-sentris. Dan Gubernur Fallin baru-baru ini menamai Snodgrass dengan posisi baru sebagai sekretaris pariwisata. Tetapi jika Anda bertanya pada Snodgrass tentang perannya dalam semua itu, ia dengan rendah hati menyatakan, seperti Oklahoman sejati: “Dibutuhkan sebuah desa.”  Cara mendownload video youtube

Search Engine Watch (SEW) meminta Sekretaris Deby Snodgrass (DS) beberapa pertanyaan tindak lanjut melalui email. Dan terlepas dari kenyataan bahwa itu adalah pertengahan Agustus, dia menanggapi banyak “lebih cepat” daripada yang kita harapkan dari seorang sekretaris kabinet di negara bagian lain.

SEW: Bagaimana Anda menjelaskan hasil tes kepada pejabat publik yang mungkin tidak akrab dengan YouTube, tetapi memahami bahwa pembayar pajak tidak ingin membuang-buang uang?

DS: Hasil terukur berbicara sendiri, dan program TrueView Google menghasilkan metrik yang sulit. Menggabungkan hasil yang dapat diukur dengan pengendalian fiskal diterjemahkan menjadi hasil yang terbukti untuk kedua anggota parlemen dan pembayar pajak.

SEW: Menurut Anda, apakah YouTube memiliki tingkat lapangan bermain untuk negara bagian yang tidak mampu membeli kampanye iklan TV yang mahal?

DS: Tentu saja. Lebih sedikit dan lebih sedikit orang yang duduk di rumah di malam hari dan menonton televisi jaringan. Mereka DVR program favorit mereka dan maju cepat melalui iklan; atau, mereka hanya mengunduh acara yang ingin mereka lihat dari bayar-per-tayang, Netflix, Apple TV, dan media digital lainnya. Terlepas dari ukuran anggaran iklan Anda, itu adalah tantangan untuk menjangkau konsumen di dunia multimedia berbasis teknologi, tetapi Google telah menemukan cara yang unik dan efektif untuk menempatkan pesan seseorang sebelum pasar yang semakin mobile dan cair.